Het lijkt wel alsof AI in elke sector het gespreksonderwerp is, maar de marketingwereld is op unieke en ingrijpende wijze beïnvloed door de opkomst van kunstmatige-intelligentietools. Aan het begin van 2024 gebruikten al miljoenen marketeers AI om hun werk makkelijker te maken. Als je de huidige en potentiële impact van AI op marketing onder de loep neemt, blijkt dat nu het perfecte moment is om te heroverwegen hoe je je campagnes aanpakt. Laten we eens nader kijken.
Wat Zijn Tot Nu Toe de Effecten van AI op Marketing?
De afgelopen jaren is AI veranderd van een hypothetisch concept in een van de grootste trends in marketing. Het HubSpot 2024 State of Marketing & Trends Report laat zien dat 64% van de marketeers al een vorm van AI gebruikt. Daarnaast is 38% van degenen die het nog niet gebruiken van plan om er in 2024 mee te beginnen.
De toegankelijkheid van AI-platforms zoals ChatGPT – een generatieve AI-chatbot – heeft veel marketeers geholpen hun manier van contentcreatie te veranderen. HubSpot meldt ook dat van de marketeers die zeggen dat generatieve AI hen helpt bij hun werk:
- 85% zegt dat het hen helpt om de kwaliteit van content te verbeteren.
- 84% geeft aan dat AI hen helpt om efficiënter content te creëren.
- 77% is het ermee eens dat AI het mogelijk maakt om meer gepersonaliseerde content te creëren.
Generatieve AI heeft tot nu toe ongetwijfeld de meest ingrijpende impact op marketing gehad. Toch beloven nieuwe innovaties, zoals Typetone’s AI marketing digital workers, nog meer mogelijkheden voor marketingprofessionals.
Door verschillende modellen – zoals robotic process automation, machine learning, large language models, enzovoort – te combineren in één AI-software, helpt Typetone marketeers de rompslomp te vermijden van het moeten overdoen van werk dat door een generatief programma is gemaakt.
Ons AI-personeelsbestand kan leren van fouten, taken automatiseren en moeiteloos nieuwe suggesties aandragen. Dit opent nieuwe manieren voor bedrijven om efficiënte marketingcampagnes te lanceren.
Dat betekent ook dat bedrijven van elke omvang makkelijker kunnen groeien; de tijd waarin je werd tegengehouden door een tekort aan personeel is voorbij.
Hoe AI Performance Marketing Verandert
Of je nu vertrouwt op een AI-tool of een AI digital worker inzet, het verbeteren van je marketingcampagnes was nog nooit zo eenvoudig. Hieronder volgen een paar manieren waarop AI het volledige spectrum van marketinginspanningen verandert, van betaalde advertenties tot social media en meer.
AI-gestuurde Retargeting
Het verlies van toegang tot third-party website cookies en data was een enorme gamechanger voor marketeers. Professionals hadden een nieuwe, betrouwbare manier nodig om specifieke groepen klanten te targeten (en te retargeten). Daar kan AI bij helpen.
Veel AI-gestuurde algoritmes en tools stellen marketeers in staat om de impact van hun advertentiecampagnes te maximaliseren door verschillende doelgroepen te identificeren en analyseren.
Zo stellen Performance Max-campagnes van Google Ads performance marketeers in staat om met AI converterende klanten te vinden via alle kanalen van Google (YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps en Search) binnen één enkele campagne.
Performance Max gebruikt de conversiedoelen van een marketeer om het juiste moment, de juiste plek en de juiste mensen voor je advertenties te vinden. Door gebruik te maken van Smart Bidding, een machine learning-biedtactiek, past de AI van Google je advertenties in realtime aan om conversies te maximaliseren.
Wanneer het tijd is om een advertentie op een platform te tonen – bijvoorbeeld tijdens een YouTube-video – kan de AI het gedrag en de voorkeuren van gebruikers, hun locatie, enzovoort analyseren om te bepalen welke advertenties het beste bij welke plekken passen. De AI kan zelfs doelgroepsignalen en de gegevens die jij hebt aangeleverd gebruiken om je campagne nog verder te optimaliseren.
Andere manieren waarop AI kan helpen:
- Predictive analysis: Google Analytics gebruikt AI zodat bedrijven kunnen bijhouden hoe waarschijnlijk het is dat een gebruiker een aankoop doet, op basis van diens activiteit op een app of webpagina
- Het analyseren van performancedata van andere marketingkanalen (zoals e-mail) om doorklikpercentages, bouncepercentages en andere informatie over specifieke doelgroepen te achterhalen
- Het maken van templates, outlines of doelgroepprofielen om het targeten van verschillende groepen te vereenvoudigen
AI in Social Media Marketing
Social media is de populairste toepassing voor AI-gestuurde marketingstrategieën, wellicht omdat het van marketeers zoveel repetitieve, regelgebaseerde taken vergt. Naast het gebruiken van AI om content te automatiseren en te creëren, kunnen marketeers het ook inzetten om meer te leren over hun doelgroepen en waar nodig te retargeten.
Een mooi voorbeeld komt van Meta, dat een machine learning-algoritme heeft ontwikkeld voor Facebook- en Instagram-advertenties waarmee lookalike doelgroepen worden gecreëerd zonder data van gebruikers te verzamelen. Met deze targetingoptie kun je je producten tonen aan socialmediagebruikers met interesses die vergelijkbaar zijn met die van je bestaande klanten.
Andere manieren waarop AI kan helpen:
- Het genereren van gebrande afbeeldingen, graphics, video’s, enzovoort om op social media te plaatsen
- Het automatiseren van het plaatsen en bijwerken van social media-content
- Het verzamelen en analyseren van social media-performancedata (zoals nieuwe volgers, likes, shares, enzovoort)
- Het automatiseren van interactie en betrokkenheid met socialmediagebruikers
AI in Betaalde Advertenties
We weten al dat performance marketeers AI-gestuurde functies zoals Smart Bidding kunnen gebruiken om PPC- en andere betaalde advertentiecampagnes te optimaliseren. Naast het optimaliseren van biedingen voor conversies kan AI marketeers ook helpen meer klanten te bereiken dan voorheen (ook hier weer, zelfs zonder third-party data).
Marketeers kunnen er bijvoorbeeld voor kiezen om brede zoekwoordovereenkomsten te gebruiken voor hun Google Search-advertenties, zodat AI zoekopdrachten kan targeten die gerelateerd zijn aan én overeenkomen met jouw zoekwoorden of zinnen. Dat betekent dat je advertenties zichtbaar worden voor meer klanten en relevantere doelgroepen dan degene die je al had geïdentificeerd.
AI-gestuurde advertentie-uitgaven zorgen doorgaans voor meer conversies, een groter bereik voor een bedrijf en minder verspilde middelen aan ineffectieve campagnes.
Andere manieren waarop AI kan helpen:
- Het uitvoeren van A/B-tests om te bepalen welke zinnen, contentstijlen, beeldmateriaal, enzovoort het beste werken voor doelgroepen
- Het optimaliseren van productfeeds voor betere prestaties
- Het optimaliseren van advertentiecopy om conversies te maximaliseren en de merkstem te behouden
- Het herschrijven van bestaande advertentiecopy om deze aan te passen aan verschillende doelgroepen of behoeften
AI-gestuurde Gesponsorde Content
Hoewel gesponsorde content vaak onder de noemer “betaalde advertenties” valt, kan het ook worden beschouwd als een eigen medium.
Samenwerkingen tussen een bedrijf en een ander merk, publicatie of partner stellen marketeers in staat om gerichte doelgroepen te bereiken, met als extra voordeel meer autoriteit.
Om de impact van gesponsorde content te maximaliseren, moeten performance marketeers hun campagnes echter afstemmen op de juiste doelgroep, de partij die de content zal hosten en het kortstondige karakter van de campagne zelf.
AI kan helpen door ideale partners te vinden, campagne-ideeën te bedenken, contentvoorstellen te maken en meer. Het maakt het ook eenvoudig om bestaande content te verfijnen en aan te passen aan elke individuele partner waarmee je samenwerkt.
Andere manieren waarop AI kan helpen:
- Het analyseren van hoe gebruikers omgaan met gesponsorde content op verschillende platforms of bij verschillende partners
- Het automatiseren van een e-mailschema om potentiële sponsorpartners te benaderen
- Het bieden van gepersonaliseerde aanbevelingen voor content-ideeën op basis van doelgroep, doelstellingen en ROI-doelen
AI-gestuurde Marketing Verandert Hoe We Werken
Als er één ding is dat we kunnen meenemen uit alle unieke manieren waarop AI marketing heeft beïnvloed, is het dat de toekomst van werk gevormd zal worden door kunstmatige intelligentie. Dit betekent niet dat AI menselijke medewerkers zal vervangen – in plaats daarvan zal het marketeers ondersteunen door de processen die zij gebruiken om hun bedrijf te laten groeien, te automatiseren en te stroomlijnen.
Het is belangrijk om de juiste AI-tools te kiezen om dit nieuwe tijdperk van marketing te betreden, en Typetone helpt je daar graag bij. Onze gratis AI-tool geeft je toegang tot:
- 50+ kant-en-klare templates
- Een plagiaatvrije en privacyveilige Chat-functie
- AVG-conforme, on-brand contentgeneratiemogelijkheden
- En meer!
Begin vandaag nog en ontdek het verschil dat AI voor jouw bedrijf kan maken. Of, om meer te weten te komen over ons AI-personeelsbestand, plan een demo met ons team.
Dataprivacy gewaarborgd