Il semble que l’IA soit sur toutes les lèvres, dans tous les secteurs, mais le monde du marketing a été impacté de manière unique et considérable par l’essor des outils d’intelligence artificielle. Au début de 2024, des millions de marketeurs utilisaient déjà l’IA pour faciliter leur travail. En explorant l’impact actuel et potentiel de l’IA sur le marketing, on constate que c’est le moment idéal pour repenser votre approche des campagnes. Voyons cela de plus près.
Quels Sont, à Ce Jour, les Effets de l’IA sur le Marketing ?
Ces dernières années, l’IA est passée d’un concept hypothétique à l’une des plus grandes tendances du marketing. Le HubSpot 2024 State of Marketing & Trends Report indique que 64 % des marketeurs utilisent déjà une forme d’IA. Par ailleurs, 38 % de ceux qui ne l’utilisent pas encore prévoient de commencer en 2024.
L’accessibilité des plateformes d’IA comme ChatGPT – un chatbot d’IA générative – a aidé de nombreux marketeurs à changer leur façon de créer du contenu. HubSpot rapporte également que, parmi les marketeurs qui affirment que l’IA générative les aide dans leur travail :
- 85 % affirment qu’elle les aide à améliorer la qualité du contenu.
- 84 % rapportent que l’IA les aide à créer du contenu plus efficacement.
- 77 % conviennent que l’utilisation de l’IA leur permet de créer du contenu plus personnalisé.
L’IA générative a indéniablement eu l’impact le plus profond sur le marketing jusqu’à présent. Pourtant, de nouvelles innovations comme les travailleurs numériques marketing IA de Typetone promettent encore plus d’opportunités pour les professionnels du marketing.
En combinant plusieurs modèles – comme l’automatisation robotisée des processus, le machine learning, les grands modèles de langage, etc. – au sein d’un seul logiciel d’IA, Typetone aide les marketeurs à s’épargner la corvée de devoir refaire le travail créé par un programme génératif.
Notre main-d’œuvre IA peut apprendre de ses erreurs, automatiser des tâches et proposer facilement de nouvelles suggestions. Elle ouvre de nouvelles possibilités permettant aux entreprises de lancer des campagnes marketing efficaces.
Cela signifie également que les entreprises de toutes tailles peuvent croître plus facilement ; l’époque où l’on était freiné par un manque de personnel humain est révolue.
Comment l’IA Transforme le Marketing à la Performance
Que vous vous appuyiez sur un outil d’IA ou que vous fassiez appel à un travailleur numérique IA, améliorer vos campagnes marketing n’a jamais été aussi simple. Voici quelques façons dont l’IA transforme l’ensemble des actions marketing, de la publicité payante aux réseaux sociaux et bien plus encore.
Le Reciblage Piloté par l’IA
La perte d’accès aux cookies tiers et aux données de sites web a profondément bouleversé la donne pour les marketeurs. Les professionnels avaient besoin d’un moyen nouveau et fiable de cibler (et de recibler) des groupes spécifiques de clients. C’est là que l’IA peut aider.
De nombreux algorithmes et outils propulsés par l’IA permettent aux marketeurs de maximiser l’impact de leurs campagnes publicitaires en identifiant et en analysant différentes audiences cibles.
Par exemple, les campagnes Performance Max de Google Ads permettent aux marketeurs à la performance d’utiliser l’IA pour trouver des clients convertisseurs sur l’ensemble des canaux de Google (YouTube, Display, Discover, Gmail, Maps et Search) au sein d’une seule campagne.
Performance Max utilise les objectifs de conversion d’un marketeur pour trouver le bon moment, le bon endroit et les bonnes personnes pour vos annonces. En s’appuyant sur Smart Bidding, une tactique d’enchères basée sur le machine learning, l’IA de Google ajuste vos annonces en temps réel pour maximiser les conversions.
Lorsqu’il est temps d’afficher une annonce sur une plateforme – pendant une vidéo YouTube, par exemple – l’IA peut analyser le comportement et les préférences des utilisateurs, leur localisation, etc., pour déterminer quelles annonces conviennent le mieux à quels emplacements. L’IA peut même utiliser les signaux d’audience et les données que vous avez fournies pour optimiser encore davantage votre campagne.
Autres façons dont l’IA peut aider :
- Analyse prédictive : Google Analytics utilise l’IA pour permettre aux entreprises de suivre la probabilité qu’un utilisateur effectue un achat, en fonction de son activité sur une application ou une page web
- L’analyse des données de performance issues d’autres canaux marketing (comme l’e-mail) pour découvrir les taux de clic, les taux de rebond et d’autres informations sur des audiences spécifiques
- La création de modèles, de plans ou de profils d’audience pour simplifier le ciblage de différents groupes
L’IA dans le Marketing sur les Réseaux Sociaux
Les réseaux sociaux constituent le cas d’usage le plus répandu pour les stratégies marketing propulsées par l’IA, peut-être parce qu’ils exigent des marketeurs de nombreuses tâches répétitives et basées sur des règles. Au-delà de l’utilisation de l’IA pour automatiser et créer du contenu, les marketeurs peuvent s’en servir pour mieux connaître leurs audiences et recibler selon les besoins.
Un excellent exemple vient de Meta, qui a créé un algorithme de machine learning pour les publicités Facebook et Instagram permettant de créer des groupes d’audiences similaires sans collecter de données auprès des utilisateurs. Cette option de ciblage vous permet de présenter vos produits à des utilisateurs de réseaux sociaux dont les centres d’intérêt sont semblables à ceux de vos clients existants.
Autres façons dont l’IA peut aider :
- La génération d’images, de graphiques, de vidéos, etc. à l’image de la marque, destinés à être publiés sur les réseaux sociaux
- L’automatisation de la publication et de la mise à jour sur les réseaux sociaux
- La collecte et l’analyse des données de performance des réseaux sociaux (comme les nouveaux abonnés, les mentions J’aime, les partages, etc.)
- L’automatisation des interactions et de l’engagement avec les utilisateurs des réseaux sociaux
L’IA dans la Publicité Payante
Nous savons déjà que les marketeurs à la performance peuvent utiliser des fonctionnalités pilotées par l’IA comme Smart Bidding pour optimiser le PPC et d’autres campagnes de publicité payante. En plus d’optimiser les enchères pour les conversions, l’IA peut aussi aider les marketeurs à cibler davantage de clients qu’auparavant (là encore, même sans données tierces).
Par exemple, les marketeurs peuvent choisir d’utiliser des requêtes larges pour leurs annonces Google Search afin de permettre à l’IA de cibler des recherches liées à vos mots-clés ou expressions et correspondant à ceux-ci. Cela signifie que vos annonces seront visibles par davantage de clients et d’audiences pertinentes, au-delà de celles que vous aviez déjà identifiées.
Les dépenses publicitaires pilotées par l’IA tendent à augmenter les conversions, à étendre la portée d’une entreprise et à réduire les ressources gaspillées sur des campagnes inefficaces.
Autres façons dont l’IA peut aider :
- La réalisation de tests A/B pour déterminer quelles expressions, quels styles de contenu, quels visuels, etc. fonctionnent le mieux pour les audiences cibles
- L’optimisation des flux de produits pour de meilleures performances
- L’optimisation des textes publicitaires payants pour maximiser les conversions tout en conservant la voix de la marque
- La réécriture des textes publicitaires existants pour les adapter à différentes audiences ou différents besoins
Le Contenu Sponsorisé Piloté par l’IA
Bien que le contenu sponsorisé relève souvent de la « publicité payante », il peut aussi être considéré comme un média à part entière.
Les collaborations entre une entreprise et une autre marque, une publication ou un partenaire permettent aux marketeurs de toucher des audiences ciblées, avec l’avantage supplémentaire d’une autorité accrue.
Cependant, pour maximiser l’impact du contenu sponsorisé, les marketeurs à la performance doivent adapter leurs campagnes à la bonne audience, à la partie qui hébergera le contenu et à la nature éphémère de la campagne elle-même.
L’IA peut aider en identifiant les partenaires idéaux, en trouvant des idées de campagnes, en créant des propositions de contenu, et bien plus encore. Elle facilite également l’affinage du contenu existant et son adaptation à chaque partenaire avec lequel vous travaillez.
Autres façons dont l’IA peut aider :
- L’analyse de la façon dont les utilisateurs interagissent avec le contenu sponsorisé sur différentes plateformes ou avec différents partenaires
- L’automatisation d’un calendrier d’e-mails pour contacter des partenaires de sponsoring potentiels
- La proposition de recommandations personnalisées d’idées de contenu en fonction de l’audience, des objectifs et des objectifs de ROI
Le Marketing Propulsé par l’IA Transforme Notre Façon de Travailler
S’il y a une chose à retenir de toutes ces façons uniques dont l’IA a impacté le marketing, c’est que l’avenir du travail sera façonné par l’intelligence artificielle. Cela ne signifie pas que l’IA remplacera les travailleurs humains – elle soutiendra plutôt les marketeurs en automatisant et en rationalisant les processus qu’ils utilisent pour développer leur entreprise.
Il est important de choisir les bons outils d’IA pour entrer dans cette nouvelle ère du marketing, et Typetone est là pour vous aider. Notre outil d’IA gratuit vous donne accès à :
- Plus de 50 modèles prêts à l’emploi
- Une fonction Chat sans plagiat et respectueuse de la vie privée
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