Si vous êtes un professionnel du marketing, l’intelligence artificielle ne vous est probablement pas étrangère. En effet, l’IA générative s’est révélée être l’une des technologies les plus marquantes pour le secteur du marketing. Mais malgré tout le battage médiatique autour de l’IA, de nombreux marketeurs ne savent toujours pas comment l’exploiter au mieux pour se faciliter la vie. Que vous utilisiez un chatbot IA ou un logiciel comme les AI digital workers de Typetone, il est utile de savoir ce que vous pouvez attendre de ces nouvelles ressources. Voyons cela de plus près.
La génération de contenu aujourd’hui : où en sommes-nous ?
Au cours des dernières années, l’essor de l’IA générative (ou « gen AI ») a ouvert tout un nouveau monde d’opportunités aux professionnels du marketing.
Les marketeurs ne sont certainement pas les seuls à avoir remarqué les nombreux avantages de l’IA, mais ils comptent parmi les utilisateurs les plus assidus des outils d’IA générative. Le rapport 2024 State of Marketing & Trends de HubSpot indique que 64 % des marketeurs utilisent déjà une forme d’IA, et que 38 % de ceux qui ne le font pas encore prévoient de commencer en 2024.
À l’heure actuelle, les chatbots d’IA générative (comme ChatGPT) figurent parmi les outils les plus populaires pour aider les marketeurs à créer du contenu. Il existe cependant bien d’autres façons pour les marketeurs de tirer parti de l’IA pour la génération de contenu.
L’IA permet aux marketeurs d’analyser rapidement des données, de segmenter des audiences et d’affiner des messages pour différentes cibles, ce qui permet une création de contenu plus efficace. Ces avantages, ajoutés à la capacité de générer du texte, font de l’IA une ressource inestimable pour le marketeur moderne.
Et les résultats parlent d’eux-mêmes : HubSpot rapporte qu’environ 85 % des marketeurs qui utilisent la génération par IA affirment qu’elle les aide à améliorer la qualité de leur contenu. De même, 84 % s’accordent à dire que l’IA les aide à générer du contenu plus efficacement.
L’intervention humaine reste essentielle.
Malgré tout ce que l’IA sait déjà faire, elle présente encore certaines limites. Un récent rapport de McKinsey & Company suggère que l’imprécision pourrait être la limite la plus importante et la plus pertinente de l’IA générative pour les marketeurs.
Autrement dit, il reste courant de devoir vérifier que le contenu généré par l’IA est véridique, contient des informations fiables et respecte l’identité de la marque. L’intervention humaine demeure donc une étape nécessaire pour la plupart des usages de l’IA.
Ce n’est pas foncièrement une mauvaise chose. Après tout, l’IA est surtout utile en tant qu’outil, et non comme un remplacement des collaborateurs humains. Mais à mesure que les outils d’IA deviennent plus avancés – comme les AI digital employees de Typetone – il est probable que ce type de vérification soit de moins en moins confié à des humains.
Comment l’IA peut-elle automatiser la création de contenu pour moi ?
Selon McKinsey & Company, les tâches les plus courantes que l’IA accomplit pour les marketeurs incluent la rédaction de documents texte, la personnalisation des messages marketing et le résumé de documents texte. Mais que peut encore automatiser l’IA pour vous afin de rationaliser le processus de création de contenu ?
Voici un aperçu rapide de quelques-unes des tâches de génération de contenu par IA les plus impactantes pour votre entreprise.
Génération de contenu adaptée à votre marque
Le contenu le plus efficace est cohérent, fiable et fidèle à la voix de votre marque. Cependant, veiller à ce que tout le contenu créé reste conforme à votre marque peut représenter un défi de taille pour les marketeurs, surtout lorsque plusieurs personnes y contribuent.
Les capacités de l’IA générative peuvent aider les équipes marketing à simplifier les choses et à créer sans effort du contenu adapté à leur marque. Un employé IA comme Sarah, la spécialiste en marketing digital de Typetone, peut même maîtriser la voix de votre marque et générer du contenu toujours aligné sur vos objectifs, automatisant ainsi entièrement la création de contenu.
Au-delà du choix du ton, des mots et du style adaptés pour toucher vos audiences, l’IA peut aussi vous aider à concevoir du contenu qui correspond à votre marque. Par exemple, l’IA peut vous aider à créer et à mettre en œuvre des modèles conformes à votre marque, qui reflètent votre voix et sont adaptés au contenu que vos audiences souhaitent voir.
Traduction et localisation par IA à grande échelle
Les équipes marketing ne disposent souvent pas des ressources nécessaires pour traduire leurs supports, ce qui peut les empêcher d’étendre leur portée à de nouvelles audiences. L’IA peut toutefois lever cet obstacle en aidant les équipes à traduire et à localiser du contenu, quelle que soit son ampleur.
Imaginez, par exemple, une équipe marketing disposant de dizaines d’e-mails et d’articles de blog qui pourraient toucher une audience cible clé s’ils étaient rédigés dans la bonne langue.
Sans l’aide de l’IA, traduire l’ensemble de ce contenu serait probablement écrasant, voire impossible, pour des collaborateurs humains. Plutôt que de payer une fortune pour externaliser ce projet, votre entreprise peut tout simplement se tourner vers ses outils d’IA pour obtenir de l’aide.
Améliorer la lisibilité du contenu
Les consommateurs réagissent le mieux au contenu qu’ils comprennent facilement. Mais le processus de rédaction de messages lisibles, tout en restant fidèles à la marque et en mettant en avant les principaux arguments de vente, peut s’avérer délicat.
Les équipes marketing pourraient facilement passer des jours, voire des semaines, à peaufiner leur contenu pour le rendre plus accessible (et percutant) pour leurs audiences. Ou bien, elles peuvent s’appuyer sur un outil d’IA comme Typetone Chat, qui génère instantanément des versions plus lisibles du contenu, sans que vous ayez à le faire vous-même.
Typetone.ai répond à toutes les attentes
Dans l’ensemble, le contenu généré par l’IA offre un immense potentiel aux équipes marketing et aux entreprises. Il n’est donc pas étonnant que l’IA générative ait déjà pris son envol chez les marketeurs. Utilisée judicieusement, l’IA peut automatiser une grande partie du travail fastidieux et répétitif qui peut freiner la croissance des entreprises.
La plupart des outils d’IA modernes restent limités en matière de précision, mais les AI digital workers de Typetone peuvent apprendre activement de leur propre travail. Ils deviendront experts dans votre niche et connaîtront votre marque mieux que quiconque, permettant à votre équipe de créer du contenu qui booste vos conversions et votre réputation.
Planifiez une démo pour voir des employés IA comme Sarah à l’œuvre. Ou essayez Typetone Chat gratuitement pour commencer à utiliser l’IA générative afin de dynamiser votre création de contenu.
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