MiCA-regelgeving: de complete gids voor marketeers om in 2026 aan de regelgeving te voldoen

Zoals de Markten voor crypto-activa (MiCA) in 2026 volledig van kracht worden, is het tijdperk van de "Wild West"-cryptomarketing in de EU officieel voorbij. Deze baanbrekende wetgeving verandert fundamenteel de manier waarop crypto-activadienstverleners (CASP's) en tokenuitgevers met hun publiek communiceren .

Deze gids geeft een overzicht van het MiCA- kader, verduidelijkt de reikwijdte ervan en biedt een praktische checklist om uw marketingteam te helpen bij het navigeren door de strenge nieuwe normen voor beleggersbescherming.

Wat is MiCAR?

De Markets in Crypto-Assets Regulation (MiCA of MiCAR) is het wettelijke regelgevingskader van de Europese Unie dat is ontworpen om orde te scheppen in de markt voor crypto-activa . Hoewel MiCA de officiële afkorting is, gebruiken juristen vaak MiCAR om te verwijzen naar de status ervan als bindende regelgeving.

Beide termen verwijzen naar hetzelfde regelgevingskader dat één EU-norm vaststelt voor beleggersbescherming, marktintegriteit en financiële stabiliteit. Onder dit kader moet elke onderneming die crypto-activa aanbiedt aan EU-ingezetenen, ongeacht waar haar hoofdkantoor is gevestigd, ervoor zorgen dat haar marketingcommunicatie eerlijk, duidelijk en niet misleidend is.

Wie moet zich aan MiCA houden?

MiCA is van toepassing op elke persoon of onderneming die zich bezighoudt met de uitgifte, openbare aanbieding of handel in crypto-activa, of die crypto-activadiensten verleent in de EU.

MiCA omvat een overgangsregeling krachtens artikel 143 voor cryptodienstverleners die onder nationaal recht opereren voordat MiCA van toepassing wordt. Indien de lidstaat dit toestaat, kunnen bedrijven tot 18 maanden na 30 december 2024, en uiterlijk tot 1 juli 2026, blijven opereren onder hun bestaande nationale vergunning. Deze datum is de maximale termijn in de EU; nationale toezichthouders kunnen een eerdere deadline vaststellen. Tegen die tijd moeten aanbieders een MiCA-vergunning hebben verkregen of hun activiteiten staken.

De verordening kan in de praktijk ook buiten de EU van toepassing zijn. Zelfs als een bedrijf gevestigd is in Singapore, de Verenigde Staten of het Verenigd Koninkrijk, kan MiCA van toepassing zijn wanneer gereguleerde crypto-activa-diensten of -aanbiedingen actief gericht zijn op inwoners van de Europese Unie. Dit betreft doorgaans werving of marketing die specifiek gericht is op EU-gebruikers, in plaats van een website of dienst die toegankelijk is vanuit de EU.

Belangrijke entiteiten die onder het toepassingsgebied vallen, zijn onder meer:

• Crypto-assetdienstverleners (CASPs): Beurzen, aanbieders van wallets en handelsplatforms.
• Uitgevers: Teams die nieuwe tokens of crypto-activa lanceren.

De drie categorieën crypto-activa onder MiCA

MiCA deelt crypto-activa in drie groepen in. Het is van cruciaal belang om te weten tot welke categorie uw activa behoren, aangezien de marketingvereisten voor elke categorie enigszins verschillen.

1. Asset-referenced tokens (ART's)

ART's zijn tokens die tot doel hebben een stabiele waarde te behouden door te verwijzen naar een mandje van valuta's, grondstoffen of andere crypto-activa (vaak aangeduid als "stablecoins" die niet aan één enkele valuta zijn gekoppeld).

• Marketingimpact: marketingmateriaal moet het stabilisatiemechanisme en de reserveactiva duidelijk toelichten (artikel 53).

2. Elektronisch geldtokens (EMT's)

EMT's verwijzen naar één officiële valuta (bijvoorbeeld een aan de euro gekoppelde token). Deze kunnen alleen worden uitgegeven door erkende kredietinstellingen of instellingen voor elektronisch geld.

• Marketingimpact: u moet duidelijk vermelden dat het token een e-geldtoken is. Beweringen over stabiliteit moeten strikt feitelijk zijn en verwijzen naar het recht van de consument op terugbetaling.

3. Utility-tokens en andere crypto-activa

Deze verzamelcategorie omvat de meeste crypto-activa en utility-tokens zonder onderliggende waarde (tenzij ze volgens MiFID II als financiële instrumenten kunnen worden aangemerkt).

• Marketingimpact: Emittenten moeten een witboek opstellen. Alle marketingcommunicatie moet als zodanig herkenbaar zijn en in overeenstemming zijn met dit witboek (artikel 29).

De belangrijkste vereisten van MiCA voor marketing en reclame

Kernrechtelijke norm onder MiCA

MiCA legt regels op voor marketingcommunicatie die variëren naargelang het type crypto-activa, maar die inhoudelijk op elkaar zijn afgestemd.

De eis dat marketingcommunicatie eerlijk, duidelijk en niet misleidend moet zijn , is van toepassing op

•  Artikel 7 voor crypto-activa anders dan ART's en EMT's
•  Artikel 29 voor aan activa gekoppelde tokens
•  Artikel 53 voor e-geldtokens

Deze regels zijn van toepassing op marketingcommunicatie met betrekking tot aanbiedingen aan het publiek, toelating tot de handel en crypto-activadiensten.

Wat valt onder marketingcommunicatie?

MiCA legt geen beperkingen op aan de definitie op basis van kanaal of formaat. In de praktijk kan alle content om een crypto-activum of crypto-activumdienst te promoten, worden aangemerkt als marketingcommunicatie, ongeacht of deze verschijnt op een website, sociale media, betaalde advertenties of communitykanalen zoals Telegram of Discord.

Dit is een interpretatieve conclusie op basis van MiCA'sbrede kader voor marketingcommunicatie naar middel en vorm.

Verplichte MiCA-vereisten

1. Marketing moet duidelijk herkenbaar zijn als marketing.

Alle marketingcommunicatie moet duidelijk als zodanig herkenbaar zijn. Dit is een expliciete MiCA-vereiste. Gebruikers moeten onmiddellijk begrijpen dat de content promotioneel van aard content .

2. Verplichte wettelijke disclaimer

Marketingcommunicatie moet een duidelijke en opvallende vermelding bevatten dat:

• de marketingcommunicatie is niet beoordeeld of goedgekeurd door een bevoegde autoriteit in een lidstaat.
• de uitgevende instelling of aanbieder is als enige verantwoordelijk voor de content.

Deze disclaimer is uitdrukkelijk vereist onder MiCA en is verplicht.

3. Consistentie met de whitepaper over crypto-activa

Marketingcommunicatie moet in overeenstemming zijn met de informatie in de whitepaper over crypto-activa, indien een whitepaper vereist is.

Marketing mag de risico's die in de whitepaper worden vermeld niet tegenspreken, bagatelliseren of anders voorstellen.
Als de whitepaper de crypto-activa of het project als risicovol beschrijft, mag marketingcommunicatie deze niet als veilig, laagrisico of stabiel voorstellen.

Voor aan activa gekoppelde tokens en andere activa die onder het toepassingsgebied vallen, moet in marketingcommunicatie ook worden vermeld dat er een whitepaper is gepubliceerd en moet toegang tot deze whitepaper worden geboden, samen met de contactgegevens van de uitgevende instelling indien dit op grond van het desbetreffende artikel vereist is.

4. Eerlijk, duidelijk en niet misleidend

MiCA biedt geen prescriptieve checklist voor wat eerlijk, duidelijk en niet misleidend betekent. De interpretatie van de toezichthouder ondersteunt echter sterk de volgende principes.

5. Presentatie van voordelen en risico's

Marketingcommunicatie mag zich niet uitsluitend richten op potentiële voordelen, terwijl wezenlijke risico's worden verdoezeld of weggelaten.

Risico-informatie mag niet worden verborgen, gebagatelliseerd of gepresenteerd op een manier die de zichtbaarheid of duidelijkheid ervan ondermijnt.

6. Taal en complexiteit

Informatie moet worden gepresenteerd op een manier die begrijpelijk is voor de beoogde doelgroep, waaronder, indien van toepassing, particuliere gebruikers.

Wanneer technische termen of complexe mechanismen worden gebruikt, moeten deze duidelijk worden uitgelegd in plaats van te worden gebruikt als marketingtaal.

Deze verwachtingen vloeien voort uit de norm van eerlijkheid, duidelijkheid en niet-misleidendheid, ook al worden ze niet woord voor woord in MiCA vermeld.

Copy: wat wel en niet te doen (voorbeelden)

Regels voor influencers (FinFluencers)

MiCA reguleert influencers indirect door de cryptobedrijf verantwoordelijk te stellen voor alle promotionele content namens hen content , zoals verduidelijkt door de Europese Autoriteit voor effecten en markten (ESMA), de EU-autoriteit die verantwoordelijk is voor het toezicht op en de versterking van de financiële markten. Als een bedrijf een influencer betaalt of een affiliateprogramma heeft, gelden de volgende regels.

1. Influencers moeten elke commerciële relatie duidelijk bekendmaken, bijvoorbeeld door een zichtbare vermelding zoals #ad te gebruiken.
2. Alle promotionele content eerlijk, duidelijk en niet misleidend zijn.
3. Influencers mogen geen persoonlijk beleggingsadvies geven, tenzij ze over de vereiste vergunning beschikken.

Volgens MiCA, zoals uiteengezet in de technische normen van ESMA, is naleving niet beperkt tot de uiteindelijke reclameboodschap. De verantwoordelijkheid strekt zich ook uit tot de competentie van de personen die bij de promotie betrokken zijn. Ondernemingen moeten ervoor zorgen dat iedereen die namens hen communiceert, of het nu interne medewerkers of externe influencers zijn, over voldoende kennis en opleiding beschikt om crypto-activa nauwkeurig en zonder het publiek te misleiden uit te leggen.

Is MiCA van toepassing in het Verenigd Koninkrijk?

Een veelgestelde vraag voor marketeers is of MiCA ook van toepassing is op het Verenigd Koninkrijk.

Het korte antwoord is nee. Sinds de Brexit valt het Verenigd Koninkrijk buiten de jurisdictie van de EU.

De Britse Financial Conduct Authority (FCA) heeft echter haar eigen strenge regels voor financiële promotie voor crypto-activa. De principes lijken opvallend veel op die van MiCA:

• Verbod op bonussen voor het aanbrengen van vrienden.
• Vereiste voor "eerlijke, duidelijke en niet-misleidende" content.
• Verplichte afkoelingsperiodes voor nieuwe beleggers.

Strategietip: Als u uw marketingmateriaal afstemt op de MiCA- normen, beschikt u over een sterke basis voor naleving van de Britse regelgeving, maar u dient toch de FCA-richtlijnen zorgvuldig door te nemen om volledige naleving van de Britse vereisten te garanderen.

Praktische stappen voor marketingteams

De voorbereiding op MiCA vereist samenwerking tussen marketing- en compliance-teams. Gebruik deze workflow om uw organisatie voor te bereiden.

1. Controleer alle kanalen: bekijk uw website, landingspagina's en vastgezette posts op sociale media. Verwijder alle content "gegarandeerd rendement" belooft of risico's bagatelliseert.
2. Standaardiseer risico-informatie: maak een sjabloon voor risicowaarschuwingen (banners, voettekst) en zorg ervoor dat deze op alle visuele middelen wordt toegepast.
3. Breng uw agentschappen op de hoogte: als u gebruikmaakt van externe marketingagentschappen of copywriters, stuur hen dan bijgewerkte merkrichtlijnen waarin expliciet wordt verboden om taal te gebruiken die FOMO opwekt.
4. Update influencer-overeenkomsten: herzie contracten om strikte clausules op te nemen over openbaarmaking en naleving van het witboek.
5. Implementeer een goedkeuringslogboek: MiCA- regelgevers kunnen om documentatie van uw marketingcommunicatie vragen. Zorg ervoor dat u een systeem hebt om goedgekeurde advertenties en de bijbehorende whitepaper-versie te archiveren.

Conclusie: naleving als merkwaarde

De implementatie van de MiCA-verordening markeert het einde van het "Wilde Westen"-tijdperk in cryptomarketing. Hoewel deze regels beperkingen opleggen, bieden ze ook enorme kansen.

In een markt die vaak wordt geteisterd door oplichting, is het feit dat u volledig MiCA-conform bent een krachtig teken van vertrouwen. Door prioriteit te geven aan transparante, eerlijke en educatieve marketing, voorkomt u niet alleen boetes, maar bouwt u ook een loyaal klantenbestand op dat langetermijnveiligheid belangrijker vindt dan kortetermijngekte.

Klaar om uw marketingstrategie te evalueren? Neem contact met ons op om te zien hoe we uw team kunnen helpen zich voor te bereiden op 2026.

Disclaimer: Deze gids is uitsluitend bedoeld ter informatie en vormt geen juridisch, financieel of compliance-advies. Hoewel we ernaar streven om accurate en actuele informatie te verstrekken over de MiCA-regelgeving vanaf 2026, is het regelgevingslandschap aan verandering onderhevig. Lezers dienen een gekwalificeerde juridisch adviseur of compliance-professional te raadplegen om ervoor te zorgen dat hun specifieke marketingstrategieën en -activiteiten volledig voldoen aan alle toepasselijke wet- en regelgeving in hun respectieve rechtsgebieden.