Réglementation MiCA : le guide complet du marketeur pour se conformer à la réglementation en 2026

Comme le marchés des crypto-actifs (MiCA) entreront pleinement en vigueur tout au long de l'année 2026, l'ère du marketing crypto « Far West » dans l'UE sera officiellement révolue. Cette législation historique remodèle fondamentalement la manière dont les prestataires de services de crypto-actifs (CASPs) et les émetteurs de jetons communiquent avec leur public .

Ce guide présente le cadre MiCA, clarifie son champ d'application et fournit une liste de contrôle pratique pour aider votre équipe marketing à s'y retrouver dans les nouvelles normes strictes en matière de protection des investisseurs.

Qu'est-ce que MiCAR ?

La réglementation des marchés des crypto-actifs (MiCA ou MiCAR) est le cadre juridique réglementaire de l'Union européenne conçu pour mettre de l'ordre sur le marché des crypto-actifs . Bien que MiCA soit l'acronyme officiel, les professionnels du droit utilisent souvent MiCAR pour faire référence à son statut de réglementation contraignante.

Ces deux termes font référence au même cadre réglementaire établissant une norme européenne unique en matière de protection des investisseurs, d'intégrité des marchés et de stabilité financière. En vertu de ce cadre, toute entreprise proposant des crypto-actifs à des résidents de l'UE, quel que soit son siège social, doit veiller à ce que ses communications commerciales soient équitables, claires et non trompeuses.

Qui doit se conformer à la MiCA ?

La MiCA s'applique à toute personne ou entreprise qui émet, propose au public ou négocie des crypto-actifs, ou qui fournit des services liés aux crypto-actifs dans l'UE.

La MiCA prévoit un régime transitoire en vertu de l'article 143 pour les prestataires de services liés aux crypto-actifs qui opèrent en vertu du droit national avant l'application de la MiCA. Lorsque les États membres l'autorisent, les entreprises peuvent continuer à exercer leurs activités sous leur licence nationale existante pendant une période maximale de 18 mois après le 30 décembre 2024, jusqu'au 1er juillet 2026 au plus tard. Cette date représente la date limite maximale fixée par l'UE, les régulateurs nationaux pouvant fixer une date limite antérieure. D'ici là, les prestataires doivent obtenir une autorisation MiCA ou cesser leurs activités.

Dans la pratique, le règlement peut s'appliquer au-delà de l'UE. Même si une entreprise est basée à Singapour, aux États-Unis ou au Royaume-Uni, le MiCA peut s'appliquer lorsque des services ou des offres réglementés en matière d'actifs cryptographiques sont activement destinés aux résidents de l'Union européenne. Il s'agit généralement de sollicitations ou d'actions marketing qui s'adressent spécifiquement aux utilisateurs de l'UE, plutôt que d'un site web ou d'un service accessible depuis l'UE.

Les principales entités concernées sont les suivantes :

• Prestataires de services liés aux crypto-actifs (CASPs) : bourses, fournisseurs de portefeuilles et plateformes de négociation.
• Émetteurs : équipes lançant de nouveaux jetons ou crypto-actifs.

Les trois catégories de crypto-actifs relevant du MiCA

La MiCA classe les crypto-actifs en trois catégories. Il est essentiel de savoir à quelle catégorie appartient votre actif, car les exigences en matière de commercialisation diffèrent légèrement pour chacune d'entre elles.

1. Jetons référencés à des actifs (ART)

Les ART sont des jetons qui visent à maintenir une valeur stable en se référant à un panier de devises, de matières premières ou d'autres crypto-actifs (souvent appelés « stablecoins », qui ne sont pas indexés sur une seule devise).

• Impact marketing : les supports marketing doivent expliquer clairement le mécanisme de stabilisation et les actifs de réserve (article 53).

2. Jetons de monnaie électronique (EMT)

Les EMT font référence à une seule monnaie officielle (par exemple, un jeton indexé sur l'euro). Ils ne peuvent être émis que par des établissements de crédit ou des établissements de monnaie électronique agréés.

• Impact marketing : vous devez clairement indiquer que le jeton est un jeton de monnaie électronique. Les allégations relatives à la stabilité doivent être strictement factuelles et faire référence au droit de rachat du consommateur.

3. Jetons utilitaires et autres crypto-actifs

Cette catégorie fourre-tout comprend la plupart des crypto-actifs non garantis et des jetons utilitaires (à moins qu'ils ne soient considérés comme des instruments financiers au sens de la directive MiFID II).

• Impact marketing : les émetteurs doivent produire un livre blanc. Toutes les communications marketing doivent être identifiables en tant que telles et conformes à ce livre blanc (article 29).

Exigences clés de la MiCA en matière de marketing et de publicité

Norme juridique fondamentale dans le cadre de la MiCA

La MiCA impose des règles de communication marketing qui varient selon le type d'actif cryptographique, mais qui sont globalement harmonisées.

L'exigence selon laquelle les communications commerciales doivent être équitables, claires et non trompeuses s'applique en vertu de

•  Article 7 pour les crypto-actifs autres que les ART et les EMT
•  Article 29 pour les jetons référencés à des actifs
•  Article 53 pour les jetons de monnaie électronique

Ces règles s'appliquent aux communications commerciales liées aux offres au public, à l'admission à la négociation et aux services liés aux crypto-actifs.

Qu'est-ce qui relève de la communication marketing ?

La MiCA ne limite pas la définition par canal ou format. Dans la pratique, tout contenu destiné à promouvoir un actif cryptographique ou un service lié aux actifs cryptographiques peut être considéré comme une communication commerciale, qu'il apparaisse sur un site web, sur les réseaux sociaux, dans une publicité payante ou sur des canaux communautaires tels que Telegram ou Discord.

Il s'agit d'une conclusion interprétative fondée sur la définition générale que donne la MiCAdes communications commerciales en fonction des moyens et de la forme utilisés.

Exigences obligatoires de la MiCA

1. Le marketing doit être clairement identifiable en tant que tel.

Toutes les communications commerciales doivent être clairement identifiables en tant que telles. Il s'agit d'une exigence explicite de la MiCA. Les utilisateurs doivent immédiatement comprendre que le contenu est de nature promotionnelle.

2. Clause de non-responsabilité réglementaire obligatoire

Les communications marketing doivent inclure une mention claire et bien visible indiquant que :

• la communication commerciale n'a été ni examinée ni approuvée par aucune autorité compétente dans aucun État membre.
• l'émetteur ou l'offrant est seul responsable du contenu.

Cette clause de non-responsabilité est expressément requise par la MiCA et est obligatoire.

3. Cohérence avec le livre blanc sur les crypto-actifs

Les communications marketing doivent être cohérentes avec les informations contenues dans le livre blanc sur les crypto-actifs, lorsqu'un livre blanc est requis.

Le marketing ne peut contredire, minimiser ou redéfinir les risques divulgués dans le livre blanc.
Si le livre blanc décrit l'actif cryptographique ou le projet comme présentant un risque élevé, les communications marketing ne peuvent pas le décrire comme sûr, à faible risque ou stable.

Pour les jetons référencés à des actifs et autres actifs concernés, les communications commerciales doivent également indiquer qu'un livre blanc a été publié et fournir un accès à celui-ci, ainsi que les coordonnées de l'émetteur lorsque cela est requis par l'article pertinent.

4. Équitable, clair et non trompeur

La MiCA ne fournit pas de liste exhaustive de critères permettant de déterminer ce qui est équitable, clair et non trompeur. Cependant, l'interprétation des autorités de surveillance soutient fermement les principes suivants.

5. Présentation des avantages et des risques

Les communications marketing ne doivent pas se concentrer exclusivement sur les avantages potentiels tout en occultant ou en omettant les risques importants.

Les informations relatives aux risques ne doivent pas être dissimulées, minimisées ou présentées d'une manière qui nuit à leur visibilité ou à leur clarté.

6. Langue et complexité

Les informations doivent être présentées de manière à être comprises par le public visé, y compris les utilisateurs finaux, le cas échéant.

Lorsque des termes techniques ou des mécanismes complexes sont utilisés, ils doivent être expliqués clairement plutôt que d'être utilisés comme arguments marketing.

Ces attentes découlent de la norme d'équité, de clarté et de non-tromperie, même si elles ne sont pas énoncées mot pour mot dans la MiCA.

Copy marketing : à faire et à ne pas faire (exemples)

Règles pour les influenceurs (FinFluencers)

La MiCA réglemente indirectement les influenceurs en attribuant à la société cryptographique la responsabilité de tout contenu promotionnel produit en son nom, comme l'a précisé l'Autorité européenne des marchés financiers (AEMF), l'autorité européenne chargée de superviser et de renforcer les marchés financiers. Si une société rémunère un influenceur ou gère un programme d'affiliation, les règles suivantes s'appliquent.

1. Les influenceurs doivent clairement divulguer toute relation commerciale, par exemple en utilisant une mention visible telle que #ad.
2. Tout contenu promotionnel doit être équitable, clair et non trompeur.
3. Les influenceurs ne peuvent pas fournir de conseils personnalisés en matière d'investissement, sauf s'ils détiennent la licence requise.

Dans le cadre du MiCA, tel que défini dans les normes techniques de l'AEMF, la conformité ne se limite pas au message publicitaire final. La responsabilité s'étend également à la compétence des personnes impliquées dans la promotion. Les entreprises doivent s'assurer que toute personne communiquant en leur nom, qu'il s'agisse de membres du personnel interne ou d'influenceurs externes, dispose des connaissances et de la formation suffisantes pour expliquer les crypto-actifs avec précision et sans induire le public en erreur.

La MiCA s'applique-t-elle au Royaume-Uni ?

Une question courante pour les spécialistes du marketing est de savoir si la MiCA couvre le Royaume-Uni.

La réponse courte est non. Depuis le Brexit, le Royaume-Uni n'est plus sous la juridiction de l'UE.

Cependant, l'Autorité de conduite financière britannique (FCA) a mis en place ses propres règles strictes en matière de promotion financière. règles de promotion financière pour les crypto-actifs. Les principes sont remarquablement similaires à ceux de la MiCA:

• Interdiction des primes « parrainez un ami ».
• Exigence d'un contenu « juste, clair et non trompeur ».
• Périodes de réflexion obligatoires pour les nouveaux investisseurs.

Conseil stratégique : si vous alignez vos supports marketing sur les normes MiCA, vous disposerez d'une base solide pour vous conformer à la réglementation britannique, mais vous devrez tout de même examiner attentivement les directives de la FCA afin de vous assurer que vous respectez pleinement les exigences britanniques.

Mesures pratiques pour les équipes marketing

La préparation à la MiCA nécessite une collaboration entre les équipes marketing et conformité. Utilisez ce workflow pour préparer votre organisation.

1. Auditez tous les canaux : examinez votre site Web, vos pages d'accueil et vos publications épinglées sur les réseaux sociaux. Supprimez tout contenu qui promet des « rendements garantis » ou minimise les risques.
2. Standardiser les mentions relatives aux risques : créer un modèle pour les avertissements relatifs aux risques (bannières, texte en pied de page) et veiller à ce qu'il soit appliqué à tous les éléments visuels.
3. Informez vos agences : si vous faites appel à des agences de marketing ou à des rédacteurs externes, envoyez-leur les dernières directives relatives à la marque qui interdisent explicitement l'utilisation d'un langage suscitant la peur de passer à côté (FOMO).
4. Mettre à jour les accords avec les influenceurs : réviser les contrats afin d'y inclure des clauses strictes relatives à la divulgation et au respect du livre blanc.
5. Mettez en place un registre des autorisations : les autorités de régulation MiCA peuvent vous demander de leur fournir les archives de vos communications marketing. Assurez-vous de disposer d'un système permettant d'archiver les publicités approuvées et la version correspondante du livre blanc.

Conclusion : la conformité comme atout pour la marque

La mise en œuvre du règlement MiCA marque la fin de l'ère « Far West » dans le domaine du marketing cryptographique. Si ces règles imposent des contraintes, elles offrent également d'énormes opportunités.

Dans un marché souvent en proie à des escroqueries, le fait d'être une entité entièrement conforme à la directive MiCA est un puissant gage de confiance. En privilégiant un marketing transparent, honnête et éducatif, vous évitez non seulement les amendes, mais vous vous constituez également une clientèle fidèle qui privilégie la sécurité à long terme plutôt que l'engouement à court terme.

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Avertissement : Ce guide est fourni à titre informatif uniquement et ne constitue en aucun cas un conseil juridique, financier ou de conformité. Bien que nous nous efforcions de fournir des informations exactes et à jour concernant la réglementation MiCA à compter de 2026, le paysage réglementaire est susceptible d'évoluer. Les lecteurs sont invités à consulter un conseiller juridique qualifié ou un professionnel de la conformité afin de s'assurer que leurs stratégies et activités marketing spécifiques sont pleinement conformes à toutes les lois et réglementations applicables dans leurs juridictions respectives.